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珀莱雅上市两年半股价翻6倍 营收31亿线上渠道贡献过半

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上市不过两年半时间,股价增超6倍,“国货之光”珀莱雅迎来业绩新高。

4月2日,珀莱雅公布2019年年报。2019年,公司实现营收31.24亿元,同比增长32.28%,成为A股美妆行业第二家营收突破30亿的公司;净利润实现3.93亿元,同比增长36.73%;扣非净利润实现3.86亿元,同比增长39.07%。

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其中,线上渠道表现亮眼,营收实现16.55亿元,同比增长60.97%,占公司总营收的53.09%。经长江商报记者统计,这是珀莱雅线上渠道首次贡献过半营收,公司线上转型效果显著。

此外,自上市以来,珀莱雅在二级市场上表现也较为出色。上市之初,公司股票的发行价格为15.34元/股,截至4月2日下午收盘,公司股价为114.90元/股,增长超6倍。

线上营收两年复合增长率60.43%

从“城乡品牌”到现在A股美妆龙头,珀莱雅线上渠道的投入功不可没。

从2019年年报来看,去年公司实现营收31.24亿元,同比增长32.28%,成为继上海家化之后,第二家营收突破30亿的美妆上市公司;同期,公司净利润实现3.93亿元,同比增长36.73%;扣非净利润实现3.86亿元,同比增长39.07%。

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其中,线上渠道表现亮眼,营收实现16.55亿元,同比增长60.97%,占公司总营收的53.09%。

随着互联网全面发展,快消市场的线上线下渠道逐渐融合,后起之秀线上渠道成为化妆品企业追逐的重要市场。自2017年上市以后,珀莱雅积极拓展线上渠道建设,除与各电商平台紧密配合外,还与微博、微信、抖音、美拍等社交媒体及KOL展开深度合作,通过抓住社交人群喜好、社交平台的拉新节点,推出爆款产品,快速提升公司线上营收。

数据显示,2017年-2018年,珀莱雅线上渠道营收分别是6.43亿元、10.28亿元,同比分别增长31.91%和59.91%,在同期公司总营收中占比分别是36.06%和43.57%。这意味着,不过两年时间,珀莱雅产品的线上营收复合增长率达到了60.43%。

2019年,依靠抖音营销,珀莱雅打造出爆品黑盐泡泡面膜,该产品在天猫旗舰店冲月销超100万盒,按其天猫零售价99元/盒计算,黑盐泡泡面膜月销售额高达9900万元。

此外,珀莱雅线下渠道稳健增长,2019年实现营收14.62亿元,同比增长9.82%,占总营收的46.91%。

股价两年半增长超6倍

上市以来,珀莱雅在二级市场上表现也较为出色。上市仅两年时间,便已跻身“百元股”俱乐部,并且成为A股美妆行业中唯一的“百元股”公司。

东方财富数据显示,2017年11月,珀莱雅股票上市发行价格为15.34元/股,彼时,公司市值为30.68亿元。今年1月16日,珀莱雅市值首次反超老牌日化企业上海家化,达到206.6亿元。

截至4月2日下午收盘,珀莱雅的股价为114.90元/股,较上市之初增长6.49倍。截至目前,珀莱雅的市值为231亿元,仅次于丸美股份的274亿元市值,位于行业第二。

此外,近两年,珀莱雅加大产品研发投入,其研发费用增速在行业内处于领先水平。数据显示,2018年-2019年,珀莱雅的研发费用分别是5125.09万元和7460.26万元,同比分别增长25.53%和45.56%。

同期,同为美妆市值前三之一的上海家化的研发费用体量较大,不过增速较为缓慢。2018年-2019年,上海家化的研发费用分别是1.50亿元和1.73亿元,增速分别是-2.22%和15.60%。

截至目前,新晋“美妆第一股”丸美股份尚未发布年报,不过按2019年第三季度财报数据来看,丸美股份的研发费用为2787.78万元,同比增长11.88%;同期,珀莱雅的研发费用为4732.17万元,同比增长33.82%。

作者:曹雪娇 时间:2020-04-18 来源:长江商报

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