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如何避免品牌跨界营销翻车,误区总结!

近年来,刮起一阵品牌跨界营销的热风。不同品牌间产生的奇妙化学反应,不但能抓住挑剔的消费者的注意力,还能成为获得电商平台资源的筹码。然鹅,不少品牌被流量裹挟,铤而走险,无视跨界的本质,更浪费了跨界的价值。

我们先来看几组翻车案例:

翻车1-小奥汀x乐事推出指甲油和零食大礼包  

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误区:缺乏最基础的合理性

很多跨界因为想要更多追求新鲜感和营销逻辑,反而忽视了最基础的合理性。指甲油品牌小奥汀与乐事合作,指甲油明确的非食用属性,与食品属性直接相互矛盾,如果不是特别出其不意的创意点,往往并不是最好的选择。


翻车2- 周黑鸭x御泥坊推出唇膏

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误区:品牌调性匹配牵强

鸭脖的火辣油腻与雅致的妆容,咋越想越矛盾捏~


翻车3- 杜蕾斯X 喜茶

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误区:创意层面,“分寸”把握过失

4月19日喜茶和杜蕾斯的跨界营销,文案为“第一口最珍贵”,海报配文为“今夜一滴都不许剩”,直接引起用户的不适联想。大家都很了解杜蕾斯的定位与风格,但也有底线,过犹不及。


对此,小宝加盟网小编也做了一些思考:

猎奇式跨界营销只能给用户带来一时的感官冲击。持续时间越长,不同品牌间的猎奇式营销层出不穷,用户很容易产生免疫力。未来的科技会不断变化,消费群体也会不断变化,品牌应该计长远,不断探索未来的营销之路。同时保证产品的品质与宣传一致也是不可忽视的关键。


作者:小宝招商 时间:2020-08-25 来源:小宝招商

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