近年来，刮起一阵品牌跨界营销的热风。不同品牌间产生的奇妙化学反应，不但能抓住挑剔的消费者的注意力，还能成为获得电商平台资源的筹码。然鹅，不少品牌被流量裹挟，铤而走险，无视跨界的本质，更浪费了跨界的价值。

我们先来看几组翻车案例：

翻车1-小奥汀x乐事推出指甲油和零食大礼包  

误区：缺乏最基础的合理性

很多跨界因为想要更多追求新鲜感和营销逻辑，反而忽视了最基础的合理性。指甲油品牌小奥汀与乐事合作，指甲油明确的非食用属性，与食品属性直接相互矛盾，如果不是特别出其不意的创意点，往往并不是最好的选择。

翻车2- 周黑鸭x御泥坊推出唇膏

误区：品牌调性匹配牵强

鸭脖的火辣油腻与雅致的妆容，咋越想越矛盾捏~

翻车3- 杜蕾斯X 喜茶

误区：创意层面，“分寸”把握过失

4月19日喜茶和杜蕾斯的跨界营销，文案为“第一口最珍贵”，海报配文为“今夜一滴都不许剩”，直接引起用户的不适联想。大家都很了解杜蕾斯的定位与风格，但也有底线，过犹不及。

对此，小宝加盟网小编也做了一些思考：

猎奇式跨界营销只能给用户带来一时的感官冲击。持续时间越长，不同品牌间的猎奇式营销层出不穷，用户很容易产生免疫力。未来的科技会不断变化，消费群体也会不断变化，品牌应该计长远，不断探索未来的营销之路。同时保证产品的品质与宣传一致也是不可忽视的关键。